自黑式文案——幽默的至高境界，让人会心一笑

自黑，即自嘲的意思。恰到好处的自黑，是幽默的至高境界，也是一种有效的沟通方式。

在文案中，以自黑的方式进行创意和写作，是一种反其道而行之的逆向思维，它能够让文案更接地气，有利于拉近与受众间的距离；而其或幽默或卖萌或恶搞的文字表述方式，使整个文案变得生动活泼、趣味十足。看多了正正经经的，当受众接触到如此另类的文案啊时，自然有一种眼前一亮的感觉，足以勾起TA们的兴趣。

至于自黑式文案的创作方法，往往是先放下身段，“自毁形象”，自我调侃。把产品中看似没那么紧要的缺点，比如有点与众不同的外观、比起同类产品要复杂点的操作步骤等作为元素，通过一番自嘲、自黑的描述之后，再来个转折（“虽然......但是......"），引出最后的亮点，即产品的优势方面。可以说，自黑起到了很好的铺垫作用，让受众被慢慢带进文案里面，不会显得突兀。

大众甲壳虫汽车的经典文案“它很丑，但是它能带你去想去的地方”，海报里面是一个探测器，它看起来确实怎么美观，但它却能够帮助人类进行更遥远的探索。甲壳虫汽车也是如此，外表不起眼甚至很难看，但并不影响它强大的实用性，能够给你带来驾驶的便利和好处。

最后，我们一定要学好自黑的技巧，不能盲目的自黑，那就真的成了贬低自己。