四、故事型文案——上瘾的魔力，调动情绪

顾名思义，就是以事件叙述的方式创作的文案类型。人们喜欢看小说、看电影、追剧，并且常常会沉浸在剧情里面，代入某些场景或者某些人物，情绪也会随着情节的发展而不断变化，这说明故事有着极强的渗透和感染力。

当然，文案不可能用很长的篇幅进行故事的铺设，通常都是以简单的人物、场景、对话/陈述/记叙来展开。可以讲真实的故事，也可以讲虚构的故事；可以是文案人自己的故事，也可以是品牌、产品、消费者、代言人、创始人甚至路人的故事。

好的故事型文案，善于洞察人心，或以设置悬念的形式，激起受众好奇探究的心理，引起阅读全文的兴趣；或以神转折的形式，让受众有一种“猜中了开头却没猜中结尾”的意外感，不得不被其折服，留下深刻的印象；或以感人的情节，煽动受众的情绪，引发内心的共鸣；或描述真实的场景和经历，使受众感同身受，主动把自己带入到了文案的人物和场景里面，以抒发内心的感情。

奥美为左岸咖啡撰写的长文案《上帝、彩票、盲乐师》，“我”旁听着侍者与邻桌讲述盲者乐师致盲的经历，同时亲眼看到所述主角在咖啡馆淡定自然的表现以及跟侍者的互动，惊讶于他的乐观，接受并适应着生命的不公。

短短三百多字的文案，没有跌宕起伏的情节，娓娓道来的文字也并不华丽，但足以触动读者的内心，联想到现实中有同样经历的人，深深佩服这位主人公的阔达与乐观，对自己的人生也进行了一番思考。借助这样的故事，也传递出左岸咖啡温暖、执著的情怀。

总的来说，故事型的创作方式，适合在长文案中使用。与情怀式文案一样，最适用于传递品牌/产品理念、文化，树立品牌形象的场景。