这是近几年来比较常见的一种文案类型，起因往往是一家产品或品牌，在其文案中直接带上对手或其他同类品牌的名称，并进行了明示或暗示的比较，被写上大名的品牌，自然开始以文案进行反击。于是，撕逼式文案就产生了。

但我们会发现，通常这些撕逼式文案还是比较温和、有度的，不会引发真正互伤式的大战。因为，品牌商之间进行文案撕逼，并不是说要弄个你死我活，非得分出个胜负了来，其最终目的往往只是想借此引起一个话题，参与者凑热闹博得关注，吸引大众的眼球，可以说是某种意义上的双赢。

比如，前两年，Jeep推出的“每个人心中都有一辆Jeep”系列海报中。可以看到，海报上大大加粗地挂着3个品牌的名字，并以鸡汤式的双关文案将宝马、奔驰、大众全黑了一遍。3家品牌强势回应，并掀起了“山丘体”的文案撕逼大战，众多其他汽车品牌也纷纷加入到战局中。围观群众看得是不亦乐乎，而这场撕逼里所有参与的品牌都得到了一次大曝光，共赢的相当漂亮。

另外，也会有友商之间互帮互助，心心相惜，甚至组成CP：你提到我，我提到你；你@一下我，我回@你。在大众面前公然上演温情偶像剧。

比如，2016年里约奥运会期间，宝马中国在其官方微博上面发布了一张海报，撰文“最伟大的成就是与最伟大的对手并肩拼搏。今天，致最好的朋友！@梅赛德斯-奔驰”；而在分秒不差的时间里，奔驰也在官方微博挂出海报，撰文“最伟大的比赛是和最伟大的对手一起创造。今天，致最好的对手！@宝马中国”。

满满都是“基”情，一大波吃瓜群众火速赶来围观，文案、广告界也引起了轩然大波，大家尽情的调侃，并开始模仿，互相喊话，好不热闹。总之，这是一次极其成功的竞争对手间的文案互助。

文章写到这里就结束了。大家对文案的分类应该都有所了解了吧，我们在进行文案的创作过程中，一定要根据实际的使用场景、传播目的和产品/品牌特性选择最适合的文案类型，然后再去做创意和撰写。