通过上面的描述，你大概了解到小程序是什么了，那么：

• 和现在的 Web App、原生 APP 有什么区别？

• 作为不同的互联网从业者（产品、运营、技术）该怎么对待小程序？

请看下面分析：

2.1 对于用户

• 性能比 Web App 好

  微信为开发者提供基本 SDK（组件、框架API以及开发者调试工具）同时开放后台服务器，这使得小程序的性能和流畅度远高于 Web App。

但性能和流畅度还是不及原生 App。

• 使用成本更低

  无需安装，不占内存，在微信内即搜即用，使用成本相对于安装 App 来说降低了很多。

无缝连接微信的账号体系，你甚至不需要注册登录。

2.2 对于开发者

• 学习门槛低

  微信小程序的底层技术支持和 HTML 技术有很多相似之处，前端技术相对于其他技术来说无论是入门和学习门槛都较低。

• 开发成本低

  相比于开发成本和维护成本居高不下的 App 来说，在满足功能需求、性能需求的前提下，“小程序”基于其跨平台的属性，无疑开发成本和维护成本更加低。

• 基于微信的社交关系链和生态系统的产品矩阵，让产品形式的创新有了更进一步的想象空间。

当然这取决于微信本身的开放程度。

• 基于小程序开发成本和性能体验的平衡特点，让产品策划者在设计产品解决方案时多了一种极具性价比的产品解决方案。

特别是用于 MVP 试错、快速验证产品模式。

2.4 对于产品运营者

绝大部分的 App 都会面临用户获取成本太高、活跃不足和留存难的问题，特别是现在用户需求基本被满足的时代，流量的获取和转化成本越来越高。

由于微信对小程序的克制，小程序的获客成本和用户留存问题更加严重，根本没有提供流量红利，完全没有。

• 获客成本

  微信对小程序并不提供如同应用商店一样的营销推广支持，用户只能通过：

  线下扫一扫：一来是微信希望小程序的使用场景对接线下，把线下流量都引到微信上。二来是微信不允许第三方来它的生态里控制流量入口。

  应用内搜索：还是精确搜索！用户得对产品有较强的认知和偏好才可能搜索产品名称，根本不存在所谓的 SEO 和 ASO。

  好友分享：纯依靠好友分享，微信群一个群最多500人一个人最多有5000好友，流量规模根本不足。

小程序的获客成本可能比 APP 更高。APP 推广还有应用商店、移动广告平台之类的花钱渠道，小程序的获客，可能你有钱都不知道去哪儿花。

• 关于留存

  张小龙多次强调：小程序用完即走。实际上，根本不存在留存问题。用户想不起你，你根本无法触达用户，这意味着你无法对用户进行群 Push 或过多的营销动作，小程序只能发送客服信息和模板信息。

App 还能 Push、应用内调起等等。

小程序留给产品运营者的空间真的非常小，如何做好用户获取和用户留存更是一大难点。

2.5 总结

• 小程序是 Web App 和原生 App 的一种中间产品形态：在开发成本和性能体验之间取得了很好的平衡。

• 对于开发者、产品/运营者有机遇也有挑战，具体情况要看具体操盘。

• 对于用户来说，小程序是一种新的技术解决方案，最后目的还是为了满足用户日益变化的需求。