2018年新年伊始，刚被18岁刷完的屏，又被网易云年终听歌报告H5刷屏了。

网易虽然不是报告的创始人，但它却又一次点燃了朋友圈。报告太走心，你听了多少歌，花了多少时间，哪首歌听得最多，最喜欢的歌手又是谁，特殊的一天，哪天又熬夜了，一定会让你回想起2017的点点滴滴。无疑是对用户心理需求的又一次洞察。

《大数据时代》的作者曾说，大数据提供的并不是精确的数据。这份对个人来说没有那么准确的数据，记录的是个体用户的行为轨迹，汇总以后就是用户的心理。

在网易H5又一次刷屏的背后，我们不难看到大数据分析带来的巨大营销价值，数据驱动营销策略，营销打动更多用户，网易的用户增长数据是最有力的证明。

网易云音乐诞生的时间并不长，但是在很短的时间内能积累4亿用户，APP活跃用户数排在音乐类APP第三，这离不开网易云音乐一次次线上线下的营销刷屏。但刷屏的背后，正是它通过大数据对音乐市场的用户洞察。

许多人被收割是因为网易的别致的日推，大概也是国内首次尝试用大数据做个性化推荐的音乐软件。在日推的上方，有这样一句话“根据你的音乐口味生成，每天6:00更新”，听日推，你可能会问，“它怎么知道我喜欢什么样的歌？”

知乎上有人猜想网易云音乐是这样做日推的：

step1 建立音乐评分规则

step2 建立用户模型

step3 找相似

除了实现音乐个性化推荐，对大数据的分析也能帮助营销人员洞察把握用户的情绪。2亿用户，每天产生若干评论点赞，而这些数据的汇集就是这群人每天的心理描写。透过数据分析，网易云音乐即时抓住用户心理需求，因此一次又一次做出刷屏的营销活动。

在这份简易的数据分析的驱动之下，网易云音乐在2017年的营销可谓上天入地，最多刷屏的当然是“地铁乐评”展、与农夫三泉的跨界营销。

网易音乐丁博说过，大数据是做好音乐平台的一把利器。不只是音乐，大数据对各行业都是一把利器。

随着大数据人工智能越来越热，由大数据驱动更多的营销策略在2018年将越来越多，毕竟你不了解用户就不知道让用户看到什么，而相比传统的问卷调查，甚至用户访谈来获取用户需求，大数据其实更准确一点，因为大数据不会骗人。