究竟是卖品牌？是啊

还是卖价值观？

举个例子：

桌子上摆着三瓶可乐，一瓶是可口可乐，一瓶是百事可乐，还有一瓶是不知名牌子的，你会拿哪瓶？

回答之前，我们不妨先思考三个问题：

1. 如何清晰诠释品牌定位，并重新思考商业价值？

2. 如何洞察消费者想要什么，提升品牌号召力和影响力，把价值观营销出去？

3. 什么叫数字商业创新？企业如何以新思维、新技术驱动？

即使可能喝起来和可口或百事一样，但喝可口的会拿可口，喝百事的会拿百事，但几乎没有人会拿那瓶不知名牌子的。

思考完了？可惜上面三个思考题一点都不重要，重要的是，为什么要做品牌，为什么要把东西卖给符合企业价值观的客户？

为什么要做品牌，为什么要谈价值观营销？

品牌是无形的，

有情感价值，

有号召力的一种东西，

其背后是

品牌核心理念和价值观。

如今品牌已经从大众广而告之的时代进入到了能够潜移默化去影响别人的时代，价值观营销和品牌理念层面的传播起到了非常重要的作用。

随着消费升级，消费者对产品的物理层面需求已经更多到了情感层面。所以我们需要把商业本质的东西跟艺术文化相结合。艺术文化是一种本真表达，它来自于生活的创作，它是情感的，背后有情感的价值，可以延续。

营销背后的本质是广而告之的传播。让大家知道并建立信任，然后取得好的商业沟通效果，赢得信任，建立更好的关系，要把这三者真正的结合在一起。

企业的本质，包括营销的核心目的已经由简单的抢占市场占有率，获得知名度转变为争取更多的用户，而争取用户的关键还是要赢得用户的心，所以媒字在心，得民心者得天下。

对品牌来说也是一样，号召力影响力要比知名度更重要。

那么什么能体现出将知名度转变为影响力？

案例：可口可乐公益项目

可口可乐策划团队发现在迪拜有很多来自南亚的打工群体，为了赚钱养家，生活非常艰苦，对他们来说真正的快乐就是在忙碌之余能有一点点时间和金钱跟家人保持联系。

但是在迪拜打电话非常贵，这些打工者无力支付电话费，所以可口可乐在瓶盖里面植入了芯片，做了一个可乐的国际通话亭，这些打工者喝完可乐就可以拿着瓶盖跟他的家人通话一分钟。

可口可乐通过这个公益项目使它的核心品牌理念得到了非常好的传达和表现，在社交网络上也得到了非常好的自发传播效应。

做品牌理念层面的价值观传播一定要让参与者产生强烈的关联，你的产品或者你的品牌只是一个道具或者是一个连接的纽带，但是能够让参与者由心而发的有心灵上的深度刺激，从而达到深度的互动。