小程序“低门槛、体验好、能力多”的特点获得业界认同的一个很好例证,支付宝也在去年9月正式上线了小程序,之后的功能开发也颇多向微信借鉴之处。 

　　近日,支付宝小程序也宣布将开放“附近的小程序”、“小程序间跳转”、“消息中心”等多个入口,并上线数据助手、截屏提示、自定义用户行为分析等开发者能力。

　　虽然技术上两者是相近的,支付宝小程序确实有自己的优势,包括完善的金融服务能力、庞大的线下地推团队等。

　　不过,作为先行者的微信,它拥有9.8亿用户,千万公众号,社交属性让用户更容易通过它接受小程序,而且微信小程序已经完成了市场的先期影响。

　　业界观察

　　业内普遍认为,腾讯、阿里这两大互联网巨头同时青睐小程序,表面来看是都看中了小程序的“轻应用”价值,但打造生态闭环才是两巨头赋予小程序的使命。

　　在微信方面,从下半年起的策略是,像永辉、MUJI等线下重点商户由微信直接对接;中间层的商户,通过扶持美团与口碑对战(美团接入很多行业商户也是零费率);小商户则交给小程序ISV来经营。

　　在这个战场里,口碑与微信的正面PK已经开始,据口碑人士表示,口碑用二维码作为线下流量入口的“码上一条龙”的核心是“码-店铺-支付”,主打盘活线下流量;微信小程序是“码-小程序-支付”,主打提升线下服务效率;美团码则是从“店铺-团购券-核销”,主打贩卖线上流量。

　　“小程序+公众号” 模式的优劣

　　张小龙本次对微信和小程序的最新定位表态,再度在互联网、零售、餐饮等多个产业圈激发了热烈讨论,核心正是在于“去中心化”设想,以及微信多达10亿用户的流量蓝海,对于线下商户价值如何。

　　微信团队在公开课重点推介了小程序扫码点餐解决方案,称只要后厨联网,就能抓取餐厅的畅销菜色,用户点餐时即根据其是否这家店的VIP,将特定专供菜促销给他,让用户获得非常尊贵的感知。这套方案在一些餐厅落地后,仅仅一个月,产品利润就提升了10%。

　　更早开始推广扫码点餐方案的口碑人士对表示,微信方案的问题在于微信的用户数据以社交数据为主,用户标签里除了年龄段和位置外对餐饮商户没什么价值。而“附近的小程序”也不是用户习惯,更多人还是宁愿看美团点评去选择餐厅。

　　目前来看,微信的扫码点餐仅仅是作为一种工具,节省了服务员和劳动成本。而口碑是平台属性,两年多来积累的商家数据,能在你走进餐厅之后,把你过去点餐的模式,口味,甚至某次消费200块里面有多少是鱼、肉或者青菜,都一清二楚并且全部都已数字化,由此帮助商家来分析推荐更符合你口味或者毛利更高的菜式。这就是口碑所辛苦建立的“数据壁垒”。

　　“说得天花乱坠,不如给人家(商家)带点生意。”正如口碑该人士所说,最终双方的目的都是打破旧的格局,而不是相互竞争,最后结果也是看谁能给商家带来更多客流和收益。